¿Cuántos Showmatch vale el fútbol?

Me gusta el fútbol, no me gusta Grondona y tampoco que se malgasten mis (y tus) impuestos. Así que aprovecho e inauguro mi blog con este pequeñísimo aporte a la discusión de:

-El fútbol “gratis”
-Araujo que no se acuerda los nombres de los jugadores
-Julio Ricardo que la última vez que relató un partido la gente se veía en blanco y negro y caminaba rápido
-Niembro en fútbol de primera! (creo que esto es lo que más me molesta)

$ 600 millones parece mucha plata y, de hecho, lo es. Si me preguntan, prefiero cambiarlos por 250.000 nuevos planes sociales por año, o por la construcción de una planta regasificadora de LNG pagadera en algunos años antes que utilizarlos para que veamos fútbol gratis aquellos que vivimos en el 70% del territorio en donde Canal 7 no va por cable. Anibal Fernandez está de acuerdo conmigo, sólo que considera que ese dinero será fácilmente recuperable a través de las ventas de publicidad.

Lo primero que se me ocurre es que, de tener razón, el mercado del fútbol y la TV funcionan muy pero muy mal, porque si en 2007 la AFA firmó un contrato por menos de $ 300 millones con TyC debería ser porque no podía recaudar más vendiéndolo a la TV abierta, pero …$ 600 > $ 300….

Supongamos que esos mercados funcionan mal o que hay algún interés oculto atrás del primer contrato (con TyC) y del segundo contrato (con el Gobierno). ¿Podría Canal 7 recaudar los $ 600 millones más el costo de transmitir los partidos?

Lo primero que me pregunto es lo siguiente: ¿Cuánto mide el fútbol de aire? La única muestra disponible que tengo es la de la primera fecha. Los partidos fueron transmitidos por Canal 7 + Canal 9/Canal 2. Se jugaron los 10 partidos correspondientes y, según IBOPE, midieron 13.2 de rating promedio si se suma el rating de los partidos que fueron transmitidos simultáneamente por Canal 7 y alguno de los otros 2 (para ser puristas, Canal 26 también pasó algún partido, pero me atrevo a arriesgar que el rating estuvo más cerca de 0 que de 1).

¿Es mucho 13.2 de rating? …A ver, es aproximadamente la mitad de lo que medía el programa del benemérito (Showmatch, al que me referiré como "SM") de los bailes, los cantos y los patines en 2008. Casualmente, SM estuvo al aire cerca de 38 semanas (equiparable a las 38 fechas de las dos temporadas por año que hay), aunque la cantidad de horas semanales eran más o menos 10, mientras que en el fútbol son un poco menos de 20 (10 partidos, 2 horas cada uno). A diferencia del fútbol, Showmatch suele tener MUCHOS minutos de publicidad (más de los 12/h que se permiten), porque se encargan de encajarnos la publicidad “no tradicional” (desde Frávega hasta los alimentos para perros). No obstante, como somos tipos permisivos, vamos a obviar ese detalle, y a considerar que SM tiene tantos minutos de publicidad por hora como "el fútbol" (que a partir de ahora denomino "EF"). Podemos también obviar otros detalles (como que SM está en el prime time de los prime times) y, en tal caso, llegar a la conclusión de que 1 SM debería recaurdar más o menos lo mismo que 1 EF. ¿Por qué? Bueno, el fútbol tiene la mitad del rating, pero tiene el doble de horas de transmisión.

¿Y cuánto recauda SM por las ventas de publicidad? Según el balance de Clarín de 2008, las ventas por publicidad de TV abierta (Artear, Canal 13) representaron el 39% de la torta de inversión publicitaria de TV de aire de Cap+GBA, la cual fue, según la AAAP, aprox. $ 2.250 millones. Total: $ 877 millones. ¿Cuánto de esto se habrá llevado SM? Mi impresión es que mucho más que cualquier otro programa, aunque MUCHO menos que $600 millones. Según el mismo balance, los programas más “recaudadores” fueron SM, "Por amor a vos", "Socias", "Patito Feo" y "Mañanas informales." Pienso, en función del rating, que “Por amor a vos” recaudó más o menos lo mismo que Showmatch. El resto deben quedar bastante atrás. Se me ocurre que algo más o menos lógico sería: 35% para SM, 30% para "Por amor a vos", 25% para "Socias"+"Patito Feo"+"Mañanas Informales" y el resto para los otros programas (entre los que se incluye el fútbol). Así, podríamos decir que SM se llevó $ 306 millones en 2008 lo cual, ajustado por una inflación del 15% nos lleva a unos $ 350 millones a precios de hoy.

Decimos que 1 SM= 1 EF = $ 350 millones (menos los costos).

Mi pronóstico (parecido al de Varsky), es que Canal 7 va a recaudar eso. En tal caso, habremos mal utilizado el dinero de 125 mil planes sociales. Aunque ojo! Siempre está la posibilidad de que TOODA la pauta oficial vaya para el fútbol! Ahí ganamos seguro!

Por otro lado...Niembro en fútbol de primera!!!!!??!?!?!?!?